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完成广州大西豪老广州米饭皇品牌包装定位交流

老广州米饭皇是广州大西豪快餐品牌提出对于米饭的一个标准。不仅仅在做饭的时候有严格的标准,(如配备硬设备的标准,电脑控制的程序,蒸煮时间的标准等等),而且在米的选择也是非常的注重,大西豪的米是经过七八种米调配出来的,每一种米的煮出来的饭味和口感都不相同,如东北大米,煮出来比较饱满,口感偏硬,泰国的小米,煮出来比较黏,口感偏润滑等。为了能够提供更加美味的饭给消费者,大西豪把每一种米经过科学的搭配,调制出老广州米饭皇的标准。

在大西豪会议厅我们聊到对于这个老广州米饭皇的米怎样去做它的品牌包装?

——米好不好最终由饭来决定

首先前面我们都了解到了老广州米饭皇的标准,是大西豪对于米饭的一个重要卖点,也是最受顾客欢迎的,所以相成品牌认为这也是大西豪推出这个米的一个重要关联卖点,需要延伸到米产品上,现在目前市场上对于米的定位,大部分都是对于米的种植方法和种植地点去提取卖点,因为大西豪首先没有具备这样的条件,有自己的农业基地和自己的种植标准,所以我们需要做差异定位,避开这些不利的条件,人家在米上做文章,我们需要在饭上做文章,因为米好不好最终由饭来决定。

经过一轮的讨论后我们界定此次大西豪推出的大米品牌的名字直接采用老广州米饭皇

为什么?

目前大西豪的大米产品是计划在大西豪的快餐连锁店面定制的专柜上面展示销售,然后再逐渐走向嘿客,ka等平台,为了能够更好的呼应目前的渠道相成品牌提出了直接用老广州米饭皇为产品名字,这样可以呼应大西豪提出的老广州米饭皇的标准。

我们需要借助大西豪这个有利的平台,去更好的带动产品的知名度与销售量,为什么这样做?因为大西豪的米饭皇标准现在已经是快餐行业的一个领导品牌,在这个行业说起大西豪的米饭没有人不竖起拇指,这就是优势。我们借的也是这个势,同时在快餐店面的平台对于大米的宣传还有一个更大的优势——现场体验。有这么一句话:香不香鼻子闻了才知道,好不好吃,嘴巴品了才知道。所以大西豪的米好不好吃,你即可现场体验!

对于大米品牌的界定,是否会考虑到重新塑造一个新的品牌:就叫做老广州米饭皇?这个问题也是当场讨论的一个重要问题,经过现场的激情讨论后,大西豪与相成品牌设计最终达成:爹带儿子的品牌策略,为什么这么说呢?很明显,现在爹是一个明星,关注人气还不错(如这个行业说起大西豪的米饭没有人不竖起拇指),可是儿子还只是个刚出道的,还没什么人气,而且爹的平台大(有好几十家的连锁店面),儿子也是在爹的平台上成长,所以相成一致认为爹带儿子这个是很好的策略,毕竟虎父无犬子。所以我们最终决定目前的品牌定位用大西豪的品牌(为期应该在2——3年),如果市场需求发展的不错,我们就可以延伸出一个自有品牌(老广州米饭皇)

产品的命名完成与产品的品牌定位以及销售的渠道我们都很清楚了,那么我们接下来的就是品牌包装视觉的创意执行了(项目进行中·········)